Wat is black hat seo?
Black Hat SEO zijn optimalisatie technieken gericht op het snel verhogen van de rangschikking van jouw website in zoekmachines. Dit wordt gerealiseerd door het manipuleren van de algoritmes van deze zoekmachines. Deze methoden zijn erop gericht om de zichtbaarheid van een website snel te verbeteren. Dit gaat vaak ten koste van de gebruikerservaring en is in strijd met de richtlijnen van Google.
White Hat en Grey Hat SEO
In tegenstelling tot White Hat SEO, dat zich concentreert op het creëren van waardevolle content voor de gebruiker en het naleven van de richtlijnen van zoekmachines, negeert Black Hat SEO deze normen en kan het de gebruikerservaring schaden. Grey Hat SEO bevindt zich tussen deze twee extremen. Grey Hat technieken zijn niet expliciet verboden, maar zijn ook niet volledig ethisch.
Specifieke Black Hat SEO technieken
Black Hat SEO technieken zijn divers en evolueren voortdurend als reactie op updates van zoekmachine-algoritmes. Veelvoorkomende praktijken zijn:
- Verborgen tekst en links: het verbergen van tekst of links binnen jouw website om deze extra toe te voegen zonder dat de gebruiker deze ziet. Dit uit zich vaak als witte tekst op een witte achtergrond.
- Doorway-pagina’s: het creëren van lage kwaliteit webpagina’s die vol staan met keywords. Deze zijn bedoeld om zoekmachines voor de gek te houden.
- Cloaking: het tonen van verschillende content aan zoekmachines dan aan bezoekers, vaak om misleidende keywords en content te gebruiken.
- Automatisch gegenereerde content: het gebruik van software om inhoud te genereren die weinig of geen waarde heeft voor de gebruiker. Vaak vol met zoekwoorden. Als een artikel vol staat met een keyword, wordt dit ook wel keyword stuffing genoemd.
- Linkbuilding manipulatie: het kopen of verkrijgen van links op manieren die niet natuurlijk zijn, zoals via linkfarms.
Risico’s en gevolgen
Het gebruik van Black Hat SEO kan leiden tot ernstige gevolgen, waaronder:
- Straffen van zoekmachines: websites die Black Hat technieken gebruiken, kunnen een penalty krijgen, worden gedegradeerd of zelfs volledig uit de zoekresultaten verwijderd.
- Schade aan reputatie: het ontdekken van Black Hat praktijken kan het vertrouwen van gebruikers en andere bedrijven schaden.
- Korte termijn succes: hoewel Black Hat SEO soms snelle resultaten kan opleveren, zijn deze vaak niet duurzaam. Ze kunnen op lange termijn schadelijk zijn voor het ranken van jouw website.
Werkt Black Hat SEO?
Degene die zich tot Black Hat SEO wenden, doen dit vaak vanuit een kortetermijnperspectief. Black Hat SEO kan een verleidelijke optie zijn binnen online marketing. Het belooft om in korte tijd de rangschikking en het verkeer te verbeteren gedreven door verschillende factoren:
Onmiddellijke resultaten: in een industrie waar zichtbaarheid gelijk staat aan succes, kan de druk om snel resultaten te leveren marketeers ertoe aanzetten om naar snelle oplossingen te zoeken.
Concurrentiedruk: in zeer competitieve markten kunnen bedrijven het gevoel hebben dat ze geen andere keuze hebben dan Black Hat technieken te gebruiken om gelijke stand te houden met of voor te blijven op concurrenten die mogelijk ook onethische praktijken gebruiken.
Onwetendheid of misleiding: soms zijn marketeers zich niet volledig bewust van de bijbehorende risico’s. In andere gevallen kunnen ze worden misleid door SEO ‘experts’ die snelle resultaten beloven zonder duidelijke waarschuwingen over de mogelijke gevolgen.
