Wat is above the fold?

Above the fold verwijst naar alles wat een websitebezoeker als eerst op een webpagina ziet zonder te scrollen of te klikken. Above the fold is een term die oorspronkelijk afkomstig is uit de krantenwereld. Daar werd over above the fold gesproken als het ging over de inhoud die zichtbaar is op de bovenste helft van een gevouwen krant. Het is het eerste wat een bezoeker ziet wanneer ze een webpagina openen en daarom belangrijk bij het maken van een goede eerste indruk.

Above the fold vs. below the fold 

Above the fold is dus alles wat direct zichtbaar is bij het openen van een webpagina, terwijl below the fold de content aanduidt die pas zichtbaar wordt nadat de gebruiker begint te scrollen. Slim benutten van de boven de vouw inhoud is belangrijk om bezoekers meteen aan te spreken De onder de vouw inhoud wordt gebruikt om aanvullende, verdiepende informatie te bieden naarmate de gebruiker een pagina verder verkent.

De impact en het belang van Above the Fold

Het boven de vouw gedeelte van een webpagina is doorslaggevend, omdat je maar één keer een eerste indruk kan maken. Dit deel kan de aandacht van de bezoeker trekken en aanzetten tot actie. Een goed ingerichte boven de vouw kan zorgen dat bezoekers klikken op een call-to-action (CTA) knop. Ook kan het zorgen voor het invullen van een formulier, of het scrollen om meer te lezen. Daarom is het belangrijk om deze ruimte te optimaliseren voor conversie. Het effectief gebruiken van de above the fold ruimte kan een aanzienlijke impact hebben op de prestaties van je website. Denk aan de bounce rate, de tijd die bezoekers op je site doorbrengt, en uiteindelijk de conversieratio’s.

Verschillende schermformaten

In het huidige digitale tijdperk is het belangrijk om te onthouden dat het boven de vouw gedeelte kan variëren. Dit is afhankelijk van het apparaat dat een bezoeker gebruikt. Wat zichtbaar is op een desktopscherm is misschien niet hetzelfde als wat zichtbaar is op een mobiel apparaat. Daarom is het belangrijk om je website te optimaliseren voor verschillende schermformaten. Zorg ervoor dat de belangrijkste informatie en CTA’s altijd zichtbaar zijn, ongeacht het apparaat dat wordt gebruikt. Handig om te weten is dat de ruimte niet alleen beperkt is tot de bovenkant van je webpagina. Het kan worden uitgebreid tot 600 pixels of meer, afhankelijk van het apparaat dat wordt gebruikt.

Is Above the Fold belangrijk voor Google?

Het boven de vouw gedeelte is belangrijk voor Google vanwege de sterke focus van de zoekmachine op gebruikerservaring. Inhoud die direct zichtbaar is, kan van invloed zijn op diverse SEO factoren, zoals paginasnelheid en mobiele optimalisatie, die de ranking van een pagina beïnvloeden.

Website snelheid

Snel ladende content boven de vouw is belangrijk om bezoekers vast te houden. Als deze content traag laadt, kunnen gebruikers vertrekken voordat de rest van de pagina geladen is, wat een negatieve invloed heeft op gebruikerservaring en SEO. Hier is dus een belangrijke balans nodig tussen visuele aantrekkelijkheid en laadtijd.

Tips en trucs voor het optimaliseren van de inhoud

Het optimaliseren van de boven de vouw inhoud van je website kan een grote impact hebben op je conversieratio’s. Hier zijn enkele tips en trucs:

1. Maak een krachtige headline: de headline moet de aandacht van de bezoeker trekken en hen een duidelijk idee geven van wat ze kunnen verwachten. Het moet ook de belangrijkste trefwoorden bevatten.
2. Gebruik duidelijke en aantrekkelijke Call To Actions: een CTA moet de bezoeker aanzetten tot actie. Ze moeten duidelijk, beknopt en aantrekkelijk zijn.
3. Gebruik aantrekkelijke visuals: visuele elementen zoals afbeeldingen en video’s kunnen de aandacht van de bezoeker trekken en hen aanzetten om meer te ontdekken. Zorg ervoor dat deze visuals geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten om de gebruikerservaring op alle apparaten te verbeteren.
4. Houd het simpel: vermijd het overladen van de ruimte boven de vouw met te veel informatie. Houd het simpel en gericht. Te veel informatie kan overweldigend zijn voor de bezoeker en kan hen ervan weerhouden verder te scrollen.
5. Test en optimaliseer: gebruik A/B-testen om verschillende versies van de inhoud te testen en te zien welke het beste presteert. Optimaliseer op basis van resultaten.

Voorbeelden van effectief gebruik van Above the Fold

Voorbeeld 1: e-commerce website

Een e-commerce platform merkte op dat hun bounce rate hoog was en dat gebruikers niet doorklikten naar productpagina’s. Na wat A/B-testen ontdekten ze dat door een duidelijke waardepropositie, een aantrekkelijke visuele en een duidelijke CTA knop ‘Shop nu’ boven de vouw te plaatsen, gebruikers eerder geneigd waren om verder te winkelen. Hierdoor nam de interactie met de pagina en de tijd die op de site werd doorgebracht toe, wat uiteindelijk resulteerde in hogere conversies.

Voorbeeld 2: nieuwswebsite

Een nieuwswebsite realiseerde zich dat ondanks het hebben van boeiende content, gebruikers niet verder scrolden om meer artikelen te lezen. Na analyse bleek dat de ‘Above the Fold’-ruimte veel advertenties en minder content bevatte. Door de lay-out aan te passen om headlines en lead paragrafen van top nieuws boven de vouw te plaatsen en advertenties strategischer te positioneren, verhoogden ze de gebruikersinteractie en verlaagden ze de bounce rate.

Voorbeeld 3: software as a service (saas) website

Een saas-bedrijf merkte dat hoewel ze veel websitebezoekers hadden, de conversieratio voor gratis proefversies laag was. Ze besloten om hun ‘above the Fold’ content te wijzigen door klantgetuigenissen, een korte uitlegvideo en een directe CTA voor een gratis proefversie te plaatsen. De combinatie van sociaal bewijs, snel begrip van het product en een directe actieoproep verhoogde het aantal aanmeldingen voor de proefversie aanzienlijk.